Ролан Барт (Roland Barthes, 1939-1945), выдающийся французский семиолог (возглавлял кафедру общей семиологии в Сорбонне) начал свою карьеру после Второй мировой войны: письмо, чтение лекций, и исследование связи между языком и обществом. Он обратился к анализу знакового функционирования обыденной социальной жизни в книгах: Нулевая степень письма (1953), Мифологии (1957), Основы семиологии (1965), Система моды (1965). Его блестящие статьи о языке и власти, языке рекламы и пропаганды широко цитируются в настоящее время.